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【图】2017年习酒聚焦大单品 提升品牌知名度


文章来源:白酒网(www.gjw.com)   浏览量:1278   发布时间:2017-04-06

3月27日消息,贵州习酒2017年的销售业绩迎来开门红,一季度完成销售额达到8.22亿元,整体比去年一季度的销售额增长58.79%,其中经典级大单品窖藏1988的销售额增长为99.81%,畅销级大单品金质习酒的销售额增长34.26%。

从2016年开始,贵州茅台年底对习酒提出尽快上市的计划;细化三年提升的计划,2016习酒集团的占比6%;十三五末的目标是50亿,集团占比为8%,进入白酒行业的前十强等三个目标之后,习酒就在聚焦大单品、打造品牌文化价值体系等方面推出了一系列的举措,实现了一季度各类指标都实现整体的增长。

打造“君品”文化,传播品牌价值

习酒定位是“君子之品”,一直坚守“君子之品,东方习酒”的品牌内核,同时这也是习酒公司的企业信条。

习酒的“君子之品”文化有三层意思:

一、产品上做“酒中君子”。奉行“崇道务本”的律己哲学,尊重消费者,用性价比高的白酒来赢得更多的消费者。

二、跟消费者之间共同培养“君子情操”。习酒倡导的是“君子酒风”,提倡健康饮酒、适度饮酒、文明饮酒,酒桌上应该尊重老人和女性,不要过分的劝酒,懂得谦让。

2017年习酒聚焦大单品 提升品牌知名度

三、在白酒行业中行“君子之道”。奉行“敬商爱人”的利他哲学,为上下游相关利益者们创造价值。据了解,习酒一年都要花1000多万元,与北京大学和贵州当地大学合作,给经销商们开办一个提升经营素养的总裁班。

通过持续数年的精心打造,习酒“君子之品”的文化价值和个性在行业内已得到很好的传播。2016年,在第8届华樽杯中国酒类品牌价值200强中,习酒以189.92亿元的品牌价值成功成为酱香品类第3名,习酒的品牌价值大幅提升、品牌影响力开始形成。

聚焦大单品,窖藏1988金质习酒保增长

在2017年春季糖酒会期间,白酒行业专家在酒业家的论坛上表示,白酒的大单品是未来有影响力的产品,是品牌形象的代言,聚焦公司的大单品是集中度不断提高大背景下产业未来发展的大势所趋。

这几年习酒坚持的是聚焦优势的资源来打造大单品的策略,这个策略已取得明的效果,习酒窖藏1988和金质习酒的业绩持续增长也彰显出习酒在这个市场中市场竞争力和品牌影响力都是不容小视的。

2017年,习酒将会继续以窖藏为主的全国性战略部署,并且将以金质习酒为主,大力开发、建设、巩固大众酱香型白酒的市场。习酒提出,窖藏的销售2017年必须要达到公司整体销售的40%,在贵州市场,将金质习酒打造成为一个强势品牌,并且保持15%以上的增长速度,同时在省外市场持续对打造重点市场大力扶持优秀经销商,全面推进金质习酒的全国化进程。

开展系列活动,提升习酒品牌知名度

在超级品牌的时代,知名的白酒品牌和明星单品已成为市场竞争的关键因素。正是因为这样,习酒不仅集中资源方面全力打造窖藏1988及金质习酒等明星单品,更是在全国范围内开展了一系列活动,打造品牌的知名度。

习酒公司运用互联网+思维,打破了白酒企业传统的发展模式,首开是创造出了一个全新的生态发展模式,发起大型消费者互动体验活动“我是品酒师?醉爱酱香酒”。据了解,这个活动目前已在山东、河南、广东、贵州、江苏、四川、北京、上海、重庆、江苏等地举办线下品酒师活动近100场。

据了解,2017年“我是品酒师?醉爱酱香酒”全国复赛3月25日在北京已经开赛。相关人士对这一次的活动给予了高度的评价。

相关人士赞习酒“我是品酒师?醉爱酱香酒”活动有价值、有高度、有温度、有意义。他在活动点评中还指出:将传统文化、行业历史、企业故事、品牌内涵集于一身,习酒公司首次开展了与消费者深度互动先河,让消费者们更加深刻地感受到中国白酒博大精深的文化,接触到中国传统工匠的大美境界。他表示,早在去年的人代会政府工作报告中,国家就已经开始积极倡导弘扬中国的工匠精神,把促进消费品工业增品种、提品质、创品牌,满足群众消费升级需求作为企业的工作重心,习酒已经积极的响应国家的号召并且行动起来了。

相关人士指出,酱香型白酒受到产地、产能的诸多限制,所以很多消费者都不怎么熟悉,而习酒创办的这一次消费者品鉴的活动,不仅可以引导更多的消费者接触和了解酱香型白酒的产品质量特征和文化内涵,也是习酒大企业、大品牌责任担当的体现。

此外,在推动“我是品酒师?醉爱酱香酒”活动实现品牌产品推介“走出去”的同时,习酒还一直坚持开展“红色圣地?探秘酱香”的赤水河流域采风活动,每一年都要组织习酒的经销商和消费者“请回来”到公司总部、生产车间现场参观,每年多达数万人次。

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