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【图】白酒行业竞争加剧 未来趋向“低度、低龄”


文章来源:白酒网(www.gjw.com)   浏览量:168   发布时间:2018-01-12

近日消息,2017年中报、三季报白酒企业的表现都很出色,几乎全线白酒企业的营收、利润数据飘红。白酒行业因此信心大振,财报公布之后,“白酒产业迎来复苏”的论调不绝于耳。不过,今年8月,有相关人士表示,其实白酒市场仅达到“弱复苏”的情况,只有高端白酒势头向好,小企业仍处于低谷状态。势头正猛不过是白酒作为投资品被炒作的结果。

三季报显示,前三季度仅有迎驾贡酒、青青稞酒和金种子酒3家白酒上市公司的净利润增速同比下滑,下滑幅度分别为9.67%、43.28%和50.35%。只有皇台酒业成了亏损的企业,在报告期内,公司亏损达到6740.36万元。

白酒行业竞争加剧 未来趋向“低度、低龄”

“中国酒水目前只有两款产品拥有一定的主导权,一款是飞天茅台,一款是52度水晶瓶五粮液。其余的白酒品牌仍很难做到主导产品的市场价格。”白酒营销专家说。

无独有偶,有相关人士表示,现在的白酒营销模式发生了变化,以前靠央视打广告的时代已过去,白酒企业都很看重与消费者的体验和互动。白酒行业的竞争就像以前的饮料竞争一样,进入恶性竞争时代。因此,没有品牌优势的三、四线中小白酒企业的日子将越来越难,有的白酒企业进入亏损状态。

有相关人士注意到,2016年以来,我国白酒企业通过改革,纷纷调整了经营策略和产品战略,这使白酒行业已进入深度分化期。大洗牌下,中低端白酒市场的竞争更激烈,小酒厂或被淘汰。

相关人士表示,大型白酒企业不一定是销量增多,只不过是存量的二次分配。也就是说,白酒的投资属性在白酒企业大幅盈利的成绩中起到了关键的作用。

比如茅台,其股价先后在2017年4月、9月和10月突破400元、500元和600元关口。11月16日初次突破700大关,12月28日发布提价公告后,股价一度重回700元。

白酒未来趋向“低度、低龄” 目前市场略狭窄

虽然近几年白酒企业在集中布局高端市场,乐此不疲地打造高端产品,砍掉多余副牌,但随着“80、90后”成为消费主力,白酒的发展趋势也呈现出“低龄”、“低度”的特征。有调查结果表示,在年轻人中,葡萄酒对白酒的替代作用已比较明显。80、90后对传统意义上的白酒接受程度比较低,目前还没有培养出饮用白酒的消费习惯,“白酒辣口”成了年轻人的“雷区”。因此,近年来,以江小白为代表的“年轻化”白酒粉墨登场。通过创意性营销,在年轻人中引起了一波“小浪潮”。

不过,相比传统白酒来说,目前这块市场有些狭窄,消费者频次低、用量少,市场规模有限。白酒专家认为,从长远来看,降低白酒入口的不适感和提高白酒健康度才关键,这需从技术层面去突破,同时还应该多考虑营销渠道,贴合年轻人的购买特点。

而对于传统白酒市场来说,相关人士认为,市场对高端白酒将会保持饥渴状态,供需紧平衡状态将持续。据他测算,2020年之前市场对高端和次高端白酒的需求将保持15.5%的年化增长,而产能的限制则使高端白酒供给的年增速不高于12.5%。

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