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【图】白酒行业迎来复苏 高端白酒量价齐升


文章来源:白酒网(www.gjw.com)   浏览量:164   发布时间:2018-01-12

2017年是白酒行业的复苏元年。经过4年多的调整,整个白酒业在2017年总算可以扬眉吐气了,以茅台、五粮液为代表的高端白酒量价齐升,也带动了次高端白酒的价格上涨。在12月28日举办的酒企经销商大会上,出现了久违的热闹景象,似乎白酒行业又回到了黄金十年时的盛况。

2017年白酒行业集体“喝高”

但行业在繁荣的背后,并不是所有的白酒企业都过上了好日子。用了4年时间去库存,白酒企业控量保价措施得当,在消费升级的带动下,高端白酒再次成了消费者的“新宠”,尤其是以茅台、五粮液为代表的高端白酒变得“紧俏”,时常上演“缺货”行情,市场消费逐渐向知名白酒靠拢。所以2017年白酒行业的繁荣属于高端白酒的盛宴,而对于缺乏品牌优势的小型酒企来说日子会越来越艰难。

白酒行业迎来复苏 高端白酒量价齐升

未来,白酒行业的品牌集中度会越来越高,这一点在业内已成了共识。拥有品牌优势且有资本市场舞台的白酒企业,将会有更好的发展空间。另外,在“一带一路”倡议下,白酒企业的全球化布局将提速。

白酒行业迎来复苏 高端白酒量价齐升

大家都知道,2012年下半年至2016年,白酒行业进入深度调整期,在这4年的时间内,以高端白酒为主的白酒企业遇到了一定的销售困局,从公款消费转向商务消费、个人消费的过程中,白酒企业开始注重渠道建设和消费者体验。

实际上,在经历了2015年的股市、2016年的房市后,消费升级有了很大的变化。从近几年白酒产量的情况看,基本保持稳定增长态势。2013年—2016年中国白酒产量为1300万千升左右。据有关数据预测,2017年我国白酒产量达到1380.9万千升,累计增长约2.1%。

从上述数据可看出,白酒行业复苏期已到来。2017年,以茅台、五粮液为代表的高端白酒开始变得紧俏,面对市场供需矛盾,茅台不得不祭出“限购”政策,茅台经销商专卖店为保证消费者能买到酒,推出“每人每天购买2瓶”的政策。同时,茅台提出坚守1300元/瓶的价格红线。一时间茅台专卖店开始排起长队。同为一线白酒的五粮液,虽然专卖店门口没茅台排队的“夸张”景象,但五粮液渠道货源紧张,部分渠道断货也是事实。

实际上,产品价格是由供需决定的。53度飞天茅台年初市场价格在1000元/瓶左右,现在除了茅台专卖店和自营店价格坚持1299元/瓶外,其他渠道茅台的价格已标注1600元/瓶、1700元/瓶不等。五粮液也是如此,年初时每瓶普五的价格还在800元左右,现在1099元/瓶的五粮液同样也变得紧俏。

值得关注的是,茅台、五粮液价格变动一直被誉为行业的风向标。茅台和五粮液的价格攀升,为次高端白酒腾出了涨价的空间。为此,以高端白酒为主的水井坊、国窖1573等也是捷报频传。

从白酒上市公司业绩中可看出,只要有高端产品的白酒企业,业绩上涨的幅度就很明显,反之,白酒企业的业绩就差一些。总之,此轮白酒行业的回暖在高端酒身上表现明显,茅台、五粮液的价格节节攀升也说明了这一点。

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