购酒网APP
您当前的位置:首页品牌中心 茅台 茅台新闻

【图】白酒行业的龙头是谁?


文章来源:白酒网(www.gjw.com)   浏览量:34   发布时间:2018-01-12

买股票,就是买公司。买公司,就要买龙头。

白酒行业的龙头是谁?

大部分人的首先反应就是贵州茅台。对,又不完全对。准确来说,贵州茅台是白酒行业的高端龙头。

我不完全赞同这一轮白酒周期是品牌集中度提升的结果,大逻辑更多的是来自于消费升级驱动的结果,集中度提高不过是消费升级的一种现象之一。高端白酒就不是品牌集中度和挤压式竞争的结果,三大高端白酒品牌飞天茅台,五粮液和国窖1573实现价涨量升就是一个好的例子。

在消费板块中,白酒是一个比较特殊的行业,之前有人用三种话来形容:有一种竞争,叫涨价;有一种存货,叫升值,有一种品牌,叫历史。这是白酒行业目前的真实写照。

白酒行业的龙头是谁?

白酒行业又是一个差异化比较大的行业,有十几种香型,浓清酱三大主体香型,每种香型比较的发展历史都契合了当地的饮食习惯。另外,从价格方面上来看,没有一个板块价格空间如此之大,单支产品从5元到2000元。

比如从价格来划分,茅台可以说是1000元以上的白酒龙头,年销量3万吨。700-900元区间,龙头是五粮液和国窖1573,销量是2万吨和1万吨;400-500元,次高端全国龙头白酒企业是剑南春,年销售额80亿元。

其他次高端白酒,比如水井坊,舍得,青花汾酒等都算不上次高端全国化白酒品牌,一个年销售不到50亿的品牌,很难说全国化,顶多算是区域化。

再往下划分,应该是区域白酒龙头,区域龙头从价位上来看,以前是牢牢占据百元价位,这是生存线。现在正往上升级到300元价格带,这是决定企业未来的发展线。

区域白酒龙头发展路径与高端不一样,不是依靠涨价,而要通过结构升级。

茅台对行业的一大贡献,就是将价格空间打开,白酒行业受益于价格升级。

当区域白酒龙头纷纷大力发展次高端白酒时,全国次高端白酒品牌将面临挑战,梦之蓝是率先在省内完成次高端占有的,其他次高端白酒品牌几乎在江苏没机会。其他区域龙头次高端白酒品牌如古井贡年份原浆8年和16年,十八酒坊15年和20年,口子窖10年和20年,从去年开始都迅猛增长,有的呈几倍增长。

区域白酒龙头拥有品牌,渠道和管理优势,另外有的白酒企业还拥有香型差异化优势,与全国化次高端白酒品牌比较,拥有绝对优势。

区域龙头向次高端上升级占比到50%这个过程,将是公司高速增长的过程,也是利润呈几何级增长的过程。今年我们会看到更多区域龙头的次高端再发力。

看好高端白酒龙头的同时,依然强烈看好区域龙头。

相关推荐

热门品牌

会员中心
我的优惠券
我的收藏
在线客服
用户反馈
返回顶部